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论中国广告业的现状,问题及对策(一)

作者:来来来 整理:本网站论文网 录入时间:2011-12-13 23:13:49

  内容摘要:广告在促进经济发展方面的作用日益强大,简论中国广告的现状,问题与对策。 论中国广告业的现状,问题及对策.在我们的生活中,广告无处不在,广告已经渗透到我们生活的每一个角落。

  

  一,广告的作用

  人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”,甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。

  二,广告的渊源以及中国广告的发展历史

  广告是人类信息交流的必然产物,源远流长,历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期,希腊和中国四大文明古国,最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工,有了剩余产品,产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换,广告也随之问世了。转载于 无忧论文网 http://www.wypaper.com

  中国广告发展历史: 在中国延续二千多年的封建社会中,自给自足的自然经济占据主导地位,商品经济发展缓慢,生产技术比较落后,近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策,商居末位,因此,广告的形式不多,仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后,广告业迅猛发展,中国的广告业从此“鸟枪换炮”,以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

  三,中国广告业的现状及问题:

  我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。但是,应该冷静地看到,中国的广告业毕竟是个年轻的行业,与发达国家的广告业现状相比,仍显得相对滞后,发展过程中的不均衡,导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。

  (一),广告行业结构和区域布局不合理,广告业发展不平衡,东、西部差距较大,现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导;现有的三大广告业中心城市,除北京是首都,上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期,如何配合内地经济的发展,促进内地广告业的发展,成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展的一面镜子,折射着其发展情况。改革开放以来,我国沿海地区经济发展较快,其发展程度明显高于中部和西部地区。广告业的发展反映了这一特点,而且差距更加明显。据统计,1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元,占全国广告营业总额的78%,北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。不仅如此,广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。

  (二),广告业总体规模有待扩展,具有国际竞争实力的广告主、媒介集团,特别是龙头广告公司不多:在海外,广告代理制已成为广告经营的主流,知名的大企业及其产品品牌,一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动,为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传,甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑,代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系,有益于沟通情感,保持协调,相互促进。

  (三),广告运作水平有待提高。创意水平与技术支持发展不平衡。

  1,与发达国家、地区相比,中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化,电脑绘画、电脑刻字等技术,近两年才开始被广泛运用;许多大型灯箱的制作,还停留在手工贴制阶段;激光绘图等高技术仪器,在国内使用率极低;电视拍摄技术不成熟,灯光和特技处理粗糙

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